摘要：2022年国家文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，包括北京市东城区王府井、天津市滨海新区滨海文化中心、山西省太原市太原古县城等在内共123个，以各地古城区、文化产业园区、商业街区等文旅休闲区为主。根据《2021年中国...
2022年国家文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，包括北京市东城区王府井、天津市滨海新区滨海文化中心、山西省太原市太原古县城等在内共123个，以各地古城区、文化产业园区、商业街区等文旅休闲区为主。根据《2021年中国夜间经济最新发展报告》数据中，2021年中国夜间经济发展规模超过30万亿元，而在2022年中国夜间经济发展规模已增至到36万亿元。再次打破了人们对传统夜间游玩的想法，也证明了现在夜间游玩不再是以前单调、缺乏创新、互动参与性差的体验了。
而现在充满活力的夜间经济满足了游客和本地居民夜间多元消费需求的同时，并在夜间经济的黄金时期、产业空间和消费内容，打造了聚集夜间观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态于一体的综合夜间文旅消费模式。
6月25日，作为国内首创的唐诗主题全景沉浸式夜游项目，瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游2.0版本正式上线了。夜幕降临，江苏扬州瘦西湖景区内流光溢彩，人头攒动。唯美绚烂的光影效果、深入人心的唐诗韵味和精彩纷呈的沉浸式演出，获得了市民游客的好评和点赞，也让人们一秒穿越回唐朝。瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游在晚上7点半到9点半，以唐诗为魂，以科技、光影为媒，主游线长达3.5公里，推出了光影诗画夜游、交互场景体验、花车巡游、千灯夜市四大核心板块，又以“烟花三月”“二分明月”“春江花月”等十大元素为场景转换，采取10-20分钟的循环表演形式，将唐诗、光影演艺、亲子、非遗等元素完美融合，形成了光彩夺目、梦幻时尚的夜游空间和视觉盛宴。
据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费都是在夜间，大型购物中心每天18点至22点消费额占比超过全天的1/2。专项调查数据显示，在18点至22点参与夜游体验的人数占比达77%以上，因此，在这一段时间为夜游黄金四小时，同时也成为了一座城市的颜值与消费力担当。而瘦西湖“二分明月忆扬州”夜游就很好的把握好这个时间段，既能体现了本土文化特色，又满足了民众休闲需求的多元产品与服务，提高消费水平，延长了消费时间。
夜间经济不能只是单独由旅游区“唱独角戏”，它要结合全域的要求，强调城镇的综合建设，营造丰富的夜间消费场景，激活夜间经济发展的巨大空间。
夜市在“夜经济”中的主角地位占据了最主要成分，它是夜间高频消费场所以及游客、市民夜间出游的必选方案。同时，夜市还是一个地方烟火味的集中代表，它代表的是“吃、逛玩”等多彩生活，是地方活力的体现。而今年瘦西湖的夜市仍将“二分明月”为夜间文旅IP，以“夜桥千灯·千灯夜市”为主题，进一步优化集夜市、夜娱、夜食、夜演、夜购为一体的全方位夜间文旅产品供给体系。
景区要抓住游客的心，就要在停留上下功夫，景区夜游自然是一个强大的吸引力，但是千篇一律的夜游对于游客来说也是没有吸引力的。因此，景区夜游就要有地方特色，从当地的风土人情、人文风貌等出发，打造充满地域特色和文化底蕴的夜经济，避免同质化问题。瘦西湖作为5A级旅游景区，具有重要历史文化遗产和扬州园林特色的国家重点名胜区，入选了世界文化遗产名录。其文化历史底蕴浓厚，从古至今留下了数不胜数的瑰宝，自然风光也是令人身心向往的。漫步在瘦西湖，自然风光收入眼帘，更觉舒卷飘逸、窈窕多姿，万般的诗情画意尽显其中。瘦西湖因自身优越的地理位置和风光人情，在打造夜游项目时，也是优于一方的，把游客市民一秒回到唐朝，享受和感受当时的文化与风情。
特色的街区也是夜间高频消费区与网红打卡潜力地。瘦西湖夜游把夜市分为内街和外街，内街以扬州传统特色小吃为主，外街范围以瘦西湖东门向南至瘦西湖老北门沿长春路一线，分为时尚清吧、美食区、文创区等，并结合当下时尚潮流元素，在街区适当位置不就帐篷露营业态，打造了集美景、美食、文创、商贸、非遗为一体的综合街区。凭借着自身的优势，将各样的业态有效组合，以出色的逛街场景和氛围，用心营造出一幅“夜经济”的消费场景。所以，在发展“夜经济”的背景下，街区可以优先布局引进购物、餐饮、休闲、娱乐、健身、旅游等多种新兴时尚业态，并举办趣味活动，形成城市夜经济的有力补充。
夜游与白天旅游项目开发的共同之处在于，只有与地空间和文化实现完美融合，才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕着文化味道、文艺气息、重塑着人们的晚间生活模式。瘦西湖“二分明月忆扬州”夜游以当地特色的文化历史、建筑自然风景下，打造了以唐诗为魂，以科技、光影为媒，将唐诗、光影演艺、亲子、非遗等元素完美融合的夜游盛宴。通过创意策划设计，凝聚本地文化之魂，呈现多元化消费的“活力街区”。从当地独特的历史文化中汲取养分，融入创新创意，植入文化IP，塑造夜游品牌，为人们创造愉悦的夜间休闲生活。
目光还要伴随着消费者的步伐，让夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、教育、康养等多个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。
同时也要用到科技制胜，强化互动。现在夜游的产品大多数都是利用现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多的想象空间，将文化、艺术和高科技自然地融合在一起，呈现出游客人民喜欢的场景，并吸引他们到现场游玩。
比如可以利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种高科技手段，借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素等，探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、CG数字内容制作、光影科技夜游产品制作、光影科技产品全案等多元业务体系，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，营造以游客“即时互动、沉浸式体验”为特色的服务场景，打造“高科技文旅项目整体解决方案”。
在促进夜间经济发展时，要以游客身心需求为出发点，强化夜游服务细节设计，要合理规划夜间游览路线，配套夜游安全设施和安全服务人员，构建夜游安全防控体系与应急机制，延长夜游停车、公交、地铁等交通运营时间，为游客提供一个安全、有序、便捷的夜游环境。
随着夜间经济产业链的日趋完善，夜间经济发展的时机和条件也越来越成熟，在后疫情经济复苏振兴的顶层设计上，更有远见、有魄力的决策更能够打造夜间经济的精品，也能让夜间经济成为服务人民群众美好生活的强大动力。
参考来源：旅界视野、扬州日报
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